La investigación de mercados aplicada a la empresa: Quimi Plastic S.A de C.V como herramienta de la mercadotéc
Date
2000
Authors
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Publisher
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
Abstract
Introducción: "El estudio surge de la necesidad de resolver una problemática específica: el bajo volumen de ventas del producto lámina de fibra de vidrio en el estado de Puebla.
A través de una investigación de seis meses (agosto 1999 - enero 2000), el autor analiza cómo la falta de publicidad eficiente y el desconocimiento del producto por parte del consumidor afectan el rendimiento comercial de la empresa. El trabajo se estructura en tres ejes: un marco conceptual sobre la mercadotecnia y segmentación, un análisis de la importancia de la investigación de mercados en las PyMEs, y un caso práctico aplicado a Quimi Plastic. Los resultados confirman que la propaganda actual es insuficiente y que el precio es percibido como elevado por un sector del mercado. El documento concluye proponiendo el uso estratégico de la información de mercado para rediseñar los canales de distribución y comunicación, permitiendo así un alza considerable en las ventas".