El advergaming como herramienta del marketing con causa social
Date
2022-06
Authors
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Publisher
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
Abstract
"La presente investigación se presenta en 5 capítulos, en el primero se muestra el contexto del Advergaming exponiendo el protocolo sobre la cual está ubicado el tema de investigación, cuyo recorrido se dará a partir de las investigaciones que diferentes autores han hecho sobre los conceptos como marketing social. brand placement, de advergaming y marketing de videojuegos. En el segundo capítulo se plantea el marco teórico, en éste, se revisaron diferentes investigaciones que exponen conceptos y teorías alrededor del advergaming. El capítulo tercero describe el marco contextual del estudio, en este apartado se puntualiza sobre el objeto de estudio y el contexto referencial sobre el cual se mueven las plataformas de videojuegos a estudiar. En el capítulo cuarto se expone la metodología empleada, así como el proceso de diseño de una tabla para análisis cualitativo de contenidos, tipo de investigación, diseño de instrumento a partir de la operacionalización de las variables, validación de este. El quinto capítulo corresponde al análisis de datos a partir de los criterios de la tabla de contenidos expuestos en el marco anterior, en el cual se exponen conclusiones y recomendaciones más destacadas sobre el análisis".
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