Análisis del marketing de influencers y su impacto en las decisiones de compra de la Generación Z: productos inteligentes Puebla de Zaragoza. 2024-2025
Date
2025-11
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Publisher
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
Abstract
“La presente investigación busca analizar el impacto del marketing de influencers en las decisiones de compra de productos inteligentes en los habitantes de la ciudad de Puebla pertenecientes a la Generación Z. Este fenómeno ha tomado relevancia debido al auge de las plataformas digitales y el creciente protagonismo que los creadores de contenido han asumido dentro de la comunicación comercial. A través de ellos, se ha presentado una forma más orgánica y emocional de conectar con audiencias jóvenes, cuya atención resulta cada vez más fragmentada por la exposición prolongada a mensajes publicitarios presentes en línea. El marketing de influencers1 ha emergido como una de las estrategias más efectivas en la actualidad, especialmente al acercarse a una población tan movida como la que es la Generación Z, quien se caracteriza por su activo consumo de contenido digital. La inmediatez de las redes sociales y la constante exposición a estímulos visuales han transformado no sólo la manera en que los consumidores descubren productos, sino también los procesos de decisión de compra. Han surgido algunos trabajos referentes al tema dentro de México, sin embargo, sigue habiendo muy poco que en verdad se conoce al respecto debido a que la forma de abordar el asunto es muy variada”.
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