Análisis del marketing de influencers y su impacto en las decisiones de compra de la Generación Z: productos inteligentes Puebla de Zaragoza. 2024-2025

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dc.audiencegeneralPublic
dc.contributorCervantes Figueroa, Teresa Adriana
dc.contributor.authorMéndez Castillo, Jesús
dc.creatorMéndez Castillo, Jesús; 0009-0000-0810-016X
dc.date.accessioned2026-10-06T19:36:57Z
dc.date.available2026-10-06T19:36:57Z
dc.date.issued2025-11
dc.description.abstract“La presente investigación busca analizar el impacto del marketing de influencers en las decisiones de compra de productos inteligentes en los habitantes de la ciudad de Puebla pertenecientes a la Generación Z. Este fenómeno ha tomado relevancia debido al auge de las plataformas digitales y el creciente protagonismo que los creadores de contenido han asumido dentro de la comunicación comercial. A través de ellos, se ha presentado una forma más orgánica y emocional de conectar con audiencias jóvenes, cuya atención resulta cada vez más fragmentada por la exposición prolongada a mensajes publicitarios presentes en línea. El marketing de influencers1 ha emergido como una de las estrategias más efectivas en la actualidad, especialmente al acercarse a una población tan movida como la que es la Generación Z, quien se caracteriza por su activo consumo de contenido digital. La inmediatez de las redes sociales y la constante exposición a estímulos visuales han transformado no sólo la manera en que los consumidores descubren productos, sino también los procesos de decisión de compra. Han surgido algunos trabajos referentes al tema dentro de México, sin embargo, sigue habiendo muy poco que en verdad se conoce al respecto debido a que la forma de abordar el asunto es muy variada”.
dc.folio20260317154101-8598-TL
dc.formatpdf
dc.identificator5
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12371/33971
dc.language.isospa
dc.matricula.creator201953690
dc.publisherBenemérita Universidad Autónoma de Puebla
dc.rights.accesopenAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
dc.subject.classificationCIENCIAS SOCIALES
dc.subject.lccComercio--Negocios--Marketing--Marketing por Internet
dc.subject.lccSociología--Grupos y organizaciones--Dinámica de grupos--Redes sociales--Redes sociales en línea
dc.subject.lccRedes sociales en línea--Marketing
dc.subject.lccMarketing en Internet--México--Puebla
dc.subject.lccComportamiento del consumidor
dc.thesis.careerLicenciatura en Mercadotecnia y Medios Digitales
dc.thesis.degreedisciplineÁrea de Ciencias Sociales y Humanidades
dc.thesis.degreegrantorFacultad de Ciencias de la Comunicación
dc.thesis.degreetoobtainLicenciado (a) en Mercadotecnia y Medios Digitales
dc.titleAnálisis del marketing de influencers y su impacto en las decisiones de compra de la Generación Z: productos inteligentes Puebla de Zaragoza. 2024-2025
dc.typeTesis de licenciatura
dc.type.conacytbachelorThesis
dc.type.degreeLicenciatura
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