La importancia de la identidad marca en posicionamiento de la banda de k-pop, BTS

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dc.audiencegeneralPublic
dc.contributorValencia Ortega, Helios José Roberto
dc.contributorTorres Hidalgo, Martha Silvia
dc.contributorSánchez Lara, Jabneel Alejandra
dc.contributor.advisorTorres Hidalgo, Martha Silvia; 0000-0002-3834-3979
dc.contributor.advisorSánchez Lara, Jabneel Alejandra; 0000-0003-4749-7811
dc.contributor.authorLozano Prior , Karla Rosalia
dc.contributor.authorRosales Castillo, Montserrat
dc.date.accessioned2026-01-15T18:51:23Z
dc.date.available2026-01-15T18:51:23Z
dc.date.issued2024-12
dc.description.abstract"La investigación se centra en la identidad de marca de BTS, una de las bandas de kpop más reconocidas, y cómo esta influye en su posicionamiento en Puebla. Se examina la evolución del branding y la importancia de establecer una conexión emocional con el público, que trasciende la mera transacción. La identidad de marca se define a través de asociaciones en la mente del consumidor, representando la razón de ser de la banda y su promesa a los fans. Se analizan los elementos visuales y de personalidad de BTS, a partir de teorías de Aaker y Kapferer, para entender cómo su comunicación y los símbolos que utilizan crean empatía y vínculos afectivos con sus seguidores. Esta conexión se convierte en un pilar fundamental del éxito de BTS en la industria musical. Además, se exploran los conceptos de marketing y branding en un contexto de globalización, donde los consumidores buscan autenticidad y pertenencia a una comunidad, lo que establece un marco para comprender el fenómeno cultural que representa BTS en el paisaje contemporáneo".
dc.folio20250812151548-5815-TL
dc.formatpdf
dc.identificator5
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12371/30896
dc.language.isospa
dc.matricula.creator201865822
dc.matricula.creator201873780
dc.publisherBenemérita Universidad Autónoma de Puebla
dc.rights.accesopenAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
dc.subject.classificationCIENCIAS SOCIALES
dc.subject.lccLiteratura sobre la música--Aspectos filosóficos y sociales de la música.--Aspectos sociales y políticos de la música
dc.subject.lccLiteratura sobre música--El comercio musical
dc.subject.lccGrupos musicales--Corea--Mercadotecnia
dc.subject.lccImagen corporativa--Análisis
dc.thesis.careerLicenciatura en Comunicación
dc.thesis.degreedisciplineÁrea de Ciencias Sociales y Humanidades
dc.thesis.degreegrantorFacultad de Ciencias de la Comunicación
dc.thesis.degreetoobtainLicenciado (a) en Comunicación
dc.titleLa importancia de la identidad marca en posicionamiento de la banda de k-pop, BTS
dc.typeTesis de licenciatura
dc.type.conacytbachelorThesis
dc.type.degreeLicenciatura
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