Reputación digital mediática: caso “Bayer de México”
Date
2026-01
Authors
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Publisher
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
Abstract
“Aunque Bayer de México figura entre las grandes farmacéuticas del país, su presencia digital en medios sigue siendo baja. Ante este panorama, el estudio propuso evaluar su reputación digital mediática. La investigación buscó comprender dos aspectos esenciales, la favorabilidad y la notoriedad. Se usó un instrumento estructurado que analizó contenido de medios digitales. Este análisis evaluó cómo los medios retratan a la empresa. El enfoque se dividió en dos dimensiones principales, cada una con varios indicadores. El total incluyó veinticuatro ítems, organizados para medir cada aspecto. La búsqueda se hizo a través de Google Noticias durante el año 2024. Se usaron palabras clave precisas y se excluyeron ciertos términos. Así se logró filtrar solo información relevante sobre Bayer de México. Los resultados se ordenaron por fecha, abarcando todos los meses del año. En total se recolectaron 257 noticias, aunque el navegador impuso ciertas limitaciones. Estas restricciones fueron externas. A partir de esta base, se calculó un margen de error aceptable. También se estableció un nivel de confianza del 95 por ciento. La muestra final se ajustó a 155 análisis, distribuidos proporcionalmente por mes. Se asignaron cantidades específicas a cada periodo, manteniendo la coherencia del estudio. El resultado general mostró que Bayer alcanzó un 51.41 por ciento. El objetivo general es, evaluar la reputación mediática digital de Bayer de México con el fin de proponer una estrategia de comunicación que fortalezca su favorabilidad y notoriedad”.
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