Reputación digital mediática: caso “Bayer de México”

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dc.audiencegeneralPublic
dc.contributorDuran Bravo, Patricia
dc.contributorHernández Flores, Hilda Gabriela
dc.contributorCisneros Martínez, Nancy Graciela
dc.contributor.advisorDuran Bravo, Patricia; 0000-0003-2388-2432
dc.contributor.advisorHernández Flores, Hilda Gabriela; 0000-0002-3896-9090
dc.contributor.advisorCisneros Martínez, Nancy Graciela; 0000-0003-4636-5374
dc.contributor.authorEspinosa Pérez, Daniel
dc.date.accessioned2026-07-17T18:59:17Z
dc.date.available2026-07-17T18:59:17Z
dc.date.issued2026-01
dc.description.abstract“Aunque Bayer de México figura entre las grandes farmacéuticas del país, su presencia digital en medios sigue siendo baja. Ante este panorama, el estudio propuso evaluar su reputación digital mediática. La investigación buscó comprender dos aspectos esenciales, la favorabilidad y la notoriedad. Se usó un instrumento estructurado que analizó contenido de medios digitales. Este análisis evaluó cómo los medios retratan a la empresa. El enfoque se dividió en dos dimensiones principales, cada una con varios indicadores. El total incluyó veinticuatro ítems, organizados para medir cada aspecto. La búsqueda se hizo a través de Google Noticias durante el año 2024. Se usaron palabras clave precisas y se excluyeron ciertos términos. Así se logró filtrar solo información relevante sobre Bayer de México. Los resultados se ordenaron por fecha, abarcando todos los meses del año. En total se recolectaron 257 noticias, aunque el navegador impuso ciertas limitaciones. Estas restricciones fueron externas. A partir de esta base, se calculó un margen de error aceptable. También se estableció un nivel de confianza del 95 por ciento. La muestra final se ajustó a 155 análisis, distribuidos proporcionalmente por mes. Se asignaron cantidades específicas a cada periodo, manteniendo la coherencia del estudio. El resultado general mostró que Bayer alcanzó un 51.41 por ciento. El objetivo general es, evaluar la reputación mediática digital de Bayer de México con el fin de proponer una estrategia de comunicación que fortalezca su favorabilidad y notoriedad”.
dc.folio20260130104901-7733-TL
dc.formatpdf
dc.identificator5
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12371/33448
dc.language.isospa
dc.matricula.creator202121706
dc.publisherBenemérita Universidad Autónoma de Puebla
dc.rights.accesopenAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
dc.subject.classificationCIENCIAS SOCIALES
dc.subject.lccComercio--Negocios--Marketing--Gestión de mercadotecnia
dc.subject.lccComercio--Negocios--Publicidad--Posicionamiento
dc.subject.lccPosicionamiento (Publicidad)--Estudio de casos
dc.subject.lccMercadotecnia por Internet--Evaluación
dc.subject.lccImagen corporativa--Estudio de casos
dc.thesis.careerLicenciatura en Comunicación
dc.thesis.degreedisciplineÁrea de Ciencias Sociales y Humanidades
dc.thesis.degreegrantorFacultad de Ciencias de la Comunicación
dc.thesis.degreetoobtainLicenciado (a) en Comunicación
dc.titleReputación digital mediática: caso “Bayer de México”
dc.typeTesis de licenciatura
dc.type.conacytbachelorThesis
dc.type.degreeLicenciatura
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