Plan estratégico de mercadotecnia para el lanzamiento de un fármaco innovador al mercado mexicano
Date
2023-01
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
Abstract
"El avance tan exponencial que vivimos actualmente en campos como la tecnología, la salud y el desarrollo de nuevos productos nos lleva a una realidad sumamente competitiva, donde las empresas buscan destacarse de las demás de manera más agresiva y con acciones diferenciadas de su competencia. Es por esta razón que las organizaciones recurren cada vez más a los recursos de la mercadotecnia en búsqueda de alcanzar sus objetivos, desde la empresa más pequeña a la más grande, todas requieren una estrategia que les permita crecer y hacer redituable su negocio. Se buscó crear un plan de mercadotecnia base que sirva de referencia estratégica para futuros lanzamientos farmacéuticos dentro de la empresa, considerando que en esta ocasión se trata de un fármaco nuevo en su tipo, que busca crear un mercado que hasta el día de hoy no existía, para una patología que muchas veces es subestimada dentro de la misma sociedad, lo que generó un reto importante en la conceptualización de ideas nuevas que ayuden a crear un “océano azul” como lo mencionaChan, W. y Mauborgne (2017) y lograr un exitoso lanzamiento de este fármaco".
Description
Keywords
Citation
Collections
Document Viewer
Select a file to preview:
Can't see the file? Try reloading