Plan estratégico de mercadotecnia para el lanzamiento de un fármaco innovador al mercado mexicano

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dc.audiencegeneralPublices_MX
dc.contributorBáez Martínez, Martha Elena
dc.contributorGatica Barrientos, María Laura
dc.contributorLuis Gatica, Kathia
dc.contributor.authorCervantes Niño, Isabel Ameyalli
dc.date.accessioned2023-06-15T19:25:15Z
dc.date.available2023-06-15T19:25:15Z
dc.date.issued2023-01
dc.description.abstract"El avance tan exponencial que vivimos actualmente en campos como la tecnología, la salud y el desarrollo de nuevos productos nos lleva a una realidad sumamente competitiva, donde las empresas buscan destacarse de las demás de manera más agresiva y con acciones diferenciadas de su competencia. Es por esta razón que las organizaciones recurren cada vez más a los recursos de la mercadotecnia en búsqueda de alcanzar sus objetivos, desde la empresa más pequeña a la más grande, todas requieren una estrategia que les permita crecer y hacer redituable su negocio. Se buscó crear un plan de mercadotecnia base que sirva de referencia estratégica para futuros lanzamientos farmacéuticos dentro de la empresa, considerando que en esta ocasión se trata de un fármaco nuevo en su tipo, que busca crear un mercado que hasta el día de hoy no existía, para una patología que muchas veces es subestimada dentro de la misma sociedad, lo que generó un reto importante en la conceptualización de ideas nuevas que ayuden a crear un “océano azul” como lo mencionaChan, W. y Mauborgne (2017) y lograr un exitoso lanzamiento de este fármaco".es_MX
dc.folio20230116141539-1657-Tes_MX
dc.formatpdfes_MX
dc.identificator5es_MX
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12371/18615
dc.language.isospaes_MX
dc.matricula.creator220470262es_MX
dc.publisherBenemérita Universidad Autónoma de Pueblaes_MX
dc.rights.accesopenAccesses_MX
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0es_MX
dc.subject.classificationCIENCIAS SOCIALESes_MX
dc.subject.lccIndustria farmacéuticaes_MX
dc.subject.lccDesarrollo de medicamentoses_MX
dc.subject.lccCefalea--Prevenciónes_MX
dc.subject.lccMigraña--Prevenciónes_MX
dc.subject.lccMedicamentos--Mercadotecniaes_MX
dc.subject.lccInvestigación de mercadoes_MX
dc.subject.lccMercadotecnia--Planeaciónes_MX
dc.thesis.careerMaestria en Administración de Negocios Globales_MX
dc.thesis.degreedisciplineÁrea Económico Administrativaes_MX
dc.thesis.degreegrantorFacultad de Contaduría Públicaes_MX
dc.thesis.degreetoobtainMaestro(a) en Administración de Negocios Globales_MX
dc.titlePlan estratégico de mercadotecnia para el lanzamiento de un fármaco innovador al mercado mexicanoes_MX
dc.typeTesinaes_MX
dc.type.degreeMaestríaes_MX
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