Diferencias del contenido publicitario digital en Facebook antes y durante una crisis corporativa de producto: caso Huawei, 2019
Date
2020-06
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
"Este proyecto de investigación surge del interés por analizar el rol de la publicidad en nuevos entornos digitales (Facebook en este caso) y su caracterización ante crisis corporativas de producto. Para lo cual, se partió del caso de Huawei Technologies y la crisis suscitada en el año 2019. La teoría del lenguaje publicitario, la jerarquía de los efectos y la crisis de producto sustentaron teóricamente este estudio. En consecuencia, se ejecutó un análisis de contenido a 168 piezas publicitarias subdivididas en dos muestras: aquellas emitidas antes y otras durante la crisis. Se definió una ruta metodológica de corte cuantitativo, descriptivo-inferencial, no experimental y transversal que permitiera definir la existencia de diferencias significativas entre dichas muestras. Parte de los hallazgos indican que, durante la crisis, el uso del vídeo aumentó hasta un 84% vídeo, y sólo el material gráfico representó tan solo un 16%. Dicho lo anterior, esta tesis brinda una visión útil de composición publicitaria digital a las más de 1, 795 pymes localizadas en Puebla y más de 1, 500 millones de pymes en México con presencia en Facebook ante este tipo de eventualidades.”
Description
Keywords
Citation
Collections
Document Viewer
Select a file to preview:
Can't see the file? Try reloading