Diferencias del contenido publicitario digital en Facebook antes y durante una crisis corporativa de producto: caso Huawei, 2019

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dc.audiencegeneralPublices_MX
dc.contributorHernández Flores, Hilda Gabriela
dc.contributorRivera Salas, Paola Eunice
dc.contributorPatrón Ponce, Adriel
dc.contributor.advisorHERNANDEZ FLORES, HILDA GABRIELA; 323096
dc.contributor.advisorRIVERA SALAS, PAOLA EUNICE; 47271
dc.contributor.advisorPATRON PONCE, ADRIEL; 337066
dc.contributor.authorJiménez Méndez, Alberto
dc.date.accessioned2022-03-25T19:56:32Z
dc.date.available2022-03-25T19:56:32Z
dc.date.issued2020-06
dc.description.abstract"Este proyecto de investigación surge del interés por analizar el rol de la publicidad en nuevos entornos digitales (Facebook en este caso) y su caracterización ante crisis corporativas de producto. Para lo cual, se partió del caso de Huawei Technologies y la crisis suscitada en el año 2019. La teoría del lenguaje publicitario, la jerarquía de los efectos y la crisis de producto sustentaron teóricamente este estudio. En consecuencia, se ejecutó un análisis de contenido a 168 piezas publicitarias subdivididas en dos muestras: aquellas emitidas antes y otras durante la crisis. Se definió una ruta metodológica de corte cuantitativo, descriptivo-inferencial, no experimental y transversal que permitiera definir la existencia de diferencias significativas entre dichas muestras. Parte de los hallazgos indican que, durante la crisis, el uso del vídeo aumentó hasta un 84% vídeo, y sólo el material gráfico representó tan solo un 16%. Dicho lo anterior, esta tesis brinda una visión útil de composición publicitaria digital a las más de 1, 795 pymes localizadas en Puebla y más de 1, 500 millones de pymes en México con presencia en Facebook ante este tipo de eventualidades.”es_MX
dc.folio20210624075147-3237-TLes_MX
dc.formatpdfes_MX
dc.identificator5es_MX
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12371/15699
dc.language.isospaes_MX
dc.matricula.creator201641900es_MX
dc.rights.accesopenAccesses_MX
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0es_MX
dc.subject.classificationCIENCIAS SOCIALESes_MX
dc.subject.dbgunamPublicidad--Lenguajees_MX
dc.subject.lccPublicidad en internetes_MX
dc.subject.lccMercadotecnia por internetes_MX
dc.subject.lccPersuasión (Retórica)es_MX
dc.thesis.careerLicenciatura en Comunicaciónes_MX
dc.thesis.degreedisciplineÁrea Económico Administrativaes_MX
dc.thesis.degreegrantorFacultad de Ciencias de la Comunicaciónes_MX
dc.thesis.degreetoobtainLicenciado (a) en Comunicaciónes_MX
dc.titleDiferencias del contenido publicitario digital en Facebook antes y durante una crisis corporativa de producto: caso Huawei, 2019es_MX
dc.typeTesis de licenciaturaes_MX
dc.type.conacytbachelorThesises_MX
dc.type.degreeLicenciaturaes_MX
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