Análisis del impacto por el uso de mensajes publicitarios engañosos como estrategia de comunicación publicitaria de la empresa INOVA en México 2012 caso: Aparatos para bajar de peso
Date
2014-01
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"Esta tesis es un estudio sobre el impacto que tiene el uso de mensajes
publicitarios engañosos como estrategia de comunicación emitidos por la
empresa de marketing directo Inova a través su publicidad en formato de
infomercial, específicamente en su línea de productos de aparatos para
bajar de peso. La metodología de la investigación fue de tipo cualitativa y
se recurrió a los grupos de discusión como principal herramienta para
obtener información por parte de clientes detectados y de quienes no lo
son. Para complementar la información obtenida por los participantes se
analizaron tres infomerciales de la empresa para detectar los elementos
clave y mensajes recurrentes como parte de la estrategia de
comunicación. La información obtenida arroja que los públicos tienen una
imagen negativa de las empresas de marketing directo que
comercializan este tipo de productos, donde reconocen que en los
infomerciales se emite información engañosa y mensajes aspiracionales
inalcanzables bajo las condiciones que la empresa afirma poniendo en
riesgo la salud de sus consumidores."
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