Análisis del impacto por el uso de mensajes publicitarios engañosos como estrategia de comunicación publicitaria de la empresa INOVA en México 2012 caso: Aparatos para bajar de peso

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dc.audiencegeneralPublices_MX
dc.contributorCisneros Martínez, Nancy Graciela
dc.contributorGarcía Güemez, Alfredo
dc.contributor.advisorCISNEROS MARTINEZ, NANCY GRACIELA; 427309
dc.contributor.authorGarcía Téllez, Yessica Isabel
dc.creatorGARCIA TELLEZ, YESSICA ISABEL; 445164
dc.date.accessioned2020-03-24T21:49:33Z
dc.date.available2020-03-24T21:49:33Z
dc.date.issued2014-01
dc.description.abstract"Esta tesis es un estudio sobre el impacto que tiene el uso de mensajes publicitarios engañosos como estrategia de comunicación emitidos por la empresa de marketing directo Inova a través su publicidad en formato de infomercial, específicamente en su línea de productos de aparatos para bajar de peso. La metodología de la investigación fue de tipo cualitativa y se recurrió a los grupos de discusión como principal herramienta para obtener información por parte de clientes detectados y de quienes no lo son. Para complementar la información obtenida por los participantes se analizaron tres infomerciales de la empresa para detectar los elementos clave y mensajes recurrentes como parte de la estrategia de comunicación. La información obtenida arroja que los públicos tienen una imagen negativa de las empresas de marketing directo que comercializan este tipo de productos, donde reconocen que en los infomerciales se emite información engañosa y mensajes aspiracionales inalcanzables bajo las condiciones que la empresa afirma poniendo en riesgo la salud de sus consumidores."es_MX
dc.folio213314Tes_MX
dc.formatpdfes_MX
dc.identificatorÁrea ID 5:Ciencias Sociales y Económicases_MX
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12371/5197
dc.language.isospaes_MX
dc.matricula.creator212470115es_MX
dc.rights.accesopenAccesses_MX
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0es_MX
dc.subject.classificationMaestría en Comunicación Estratégicaes_MX
dc.subject.dbgunamControl de pesoes_MX
dc.subject.dbgunamPublicidad por televisiónes_MX
dc.subject.lccPlanificación de medios publicitarioses_MX
dc.subject.lccPublicidad subliminales_MX
dc.thesis.careerMaestría en Comunicación Estratégicaes_MX
dc.thesis.degreedisciplineÁrea de Ciencias Sociales y Humanidadeses_MX
dc.thesis.degreegrantorFacultad de Ciencias de la Comunicaciónes_MX
dc.thesis.degreetoobtainMaestro (a) en Comunicación Estratégicaes_MX
dc.titleAnálisis del impacto por el uso de mensajes publicitarios engañosos como estrategia de comunicación publicitaria de la empresa INOVA en México 2012 caso: Aparatos para bajar de pesoes_MX
dc.typeTesis de maestríaes_MX
dc.type.degreeMaestríaes_MX
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Tesis de Maestría