Influencia del branding como estrategia para la mejora competitiva de las MIPYMES de la ciudad de Puebla. Estudio de caso Tamarusca Viajes S.A. de C.V. 2016
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2016-06
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"El branding como herramienta mercadológica nos permite acercarnos al cliente y buscar una conexión que va más allá del precio o el punto de venta oportuno. Nos permite llegar al punto emocional del consumidor, ofreciendo la posibilidad de hacer que el cliente confíe en la marca. ¿Por qué es esto importante en los mercados actuales? vivimos en un mundo en donde que se encuentra en constante cambio, que evoluciona rápidamente y en el cual las empresas las MIPYMES se establecen rápidamente en los mercados. Ahora, no solo se compite contra las empresas tradicionales, que cuentan con un local o punto de venta, que tienen varios trabajadores, etc. actualmente nos enfrentamos también contra empresas que habitan en el mundo web, que no tienen espacio físico, pero que tiene formas más eficientes de llegar directo al consumidor; incluso son capaces de hacer que el mismo cliente sea quien los busque. De tal modo que es importante para las MIPYMES tener herramientas con las cuales competir contra estas empresas y contra las tradicionales; a través de este trabajo de investigación se plantea la posibilidad de utilizar al branding como estrategia para volver más competitivas a las MIPYMES de la ciudad de Puebla”.
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