Una mirada estratégica a la Imagen Corporativa, caso: Heroica Chalchicomula de Sesma
Date
2019-10
Authors
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Publisher
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
Abstract
"La presente investigación es acerca de la Imagen Corporativa de la Heroica Chalchicomula de
Sesma, Puebla. Entendiendo desde la perspectiva de Paul Capriotti a la Imagen Corporativa
como el conjunto de la Notoriedad y el Perfil. Este trabajo fue pensado a partir de la identificación de algunas características con las que se perciben a Chalchicomula de Sesma, como lo son la mala calidad de su notoriedad y los malos atributos percibidos; siendo consecuencias de la posible falta de una Estrategia de Comunicación que desarrolle su Imagen Corporativa. Llevar a cabo este proyecto de investigación surge desde el interés de aplicar la Comunicación Estratégica en problemas de gestión cultural. Además de que como producto se pretende diseñar una propuesta de Comunicación Estratégica que promueva el desarrollo de la Imagen Corporativa de la Heroica Chalchicomula de Sesma. Las bases teóricas de esta investigación en Comunicación son: Paradigma Complejo y Pensamientos Sistémico y Estratégico. Y el enfoque metodológico es Mixto, con la finalidad de estudiar el problema desde las vertientes cuantitativa para conocer la Notoriedad y cualitativa para diagnosticar el Perfil. "
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