Comunicación responsable en infografías digitales publicadas por empresas farmacéuticas

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dc.audiencegeneralPublic
dc.contributor.authorRivera Salas, Paola Eunice
dc.contributor.authorHernández Flores, Hilda Gabriela
dc.creatorRivera Salas, Paola Eunice; 0000-0002-8050-3585
dc.date.accessioned2023-10-09T16:45:33Z
dc.date.available2023-10-09T16:45:33Z
dc.date.issued2020-11-30
dc.description.abstract"Actualmente, las organizaciones utilizan infográficos en las redes sociales para tener mayor impacto en los públicos. En ese sentido, se tiene como objetivo caracterizar la presencia de la comunicación responsable en infografías publicadas por empresas farmacéuticas en la red social Facebook. La metodología que se desarrolla es cuantitativa, descriptiva, transversal y no experimental. La variable de interés fue la comunicación responsable (CR) en dos subcampos: “comunicación corporativa” y “comunicación digital”. Se observaron 69 infografías publicadas por 4 empresas farmacéuticas multinacionales que cuentan con sitio oficial en dicha red en 2018. En cuanto a la comunicación digital, la infografía es una herramienta de comunicación efectiva, aunque la interactividad que surge de dicha publicación no es atendida por las empresas observadas. Sobre la comunicación corporativa, se promueve la cultura corporativa en los infográficos, no así la reputación de las compañías analizadas. Así, es prioritario detectar las áreas de oportunidad que tienen las organizaciones para ejercer una CR hacia sus públicos mediante herramientas digitales".
dc.identifierhttp://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/376/535
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12371/19135
dc.language.isospa
dc.rights.accesopenAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
dc.subject.otherComunicación responsable
dc.subject.otherComunicación corporativa
dc.subject.otherComunicación digital
dc.subject.otherInfografías
dc.subject.otherRedes sociales
dc.titleComunicación responsable en infografías digitales publicadas por empresas farmacéuticas
dc.typeArtículo
dc.type.conacytarticle
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