Diseño en código binario: cómo la publicidad gráfica perpetúa y desafía estereotipos de género

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dc.audiencegeneralPublic
dc.contributorChávez Álvarez, Elsa
dc.contributorMéndez Guzmán, María Elena
dc.contributorGamboa Canales, Verónica Beatriz
dc.contributor.authorCorro Velasco, Alejandro
dc.date.accessioned2025-06-25T17:41:17Z
dc.date.available2025-06-25T17:41:17Z
dc.date.issued2025-03
dc.description.abstract"El diseño gráfico, más allá de su dimensión estética, actúa como una poderosa herramienta discursiva que influye en la construcción social de significados y en la percepción del mundo. Su carácter persuasivo permite tanto captar la atención como moldear opiniones, pero también conlleva riesgos, como la reproducción de estereotipos de género, clase, orientación sexual y capacidad. Ejemplos como los anuncios de Mr. Clean, Old Spice o campañas de belleza evidencian cómo el diseño refuerza normas sociales restrictivas. De igual forma, las representaciones simplistas de personas transgénero o con discapacidad, como en la campaña Inspiration Porn, perpetúan prejuicios y exclusiones. Referentes teóricos como Pollock, Hooks y Butler destacan que las imágenes construyen ideologías y normalizan opresiones cuando no se cuestionan. Casos recientes, como las campañas de Starbucks o Doritos Rainbow, ilustran tanto enfoques respetuosos como estrategias de inclusión superficial. En este contexto, el diseño gráfico tiene la responsabilidad ética de visibilizar la diversidad y desafiar el statu quo, contribuyendo a representaciones más justas e inclusivas. Como señala Sheila Levrant de Bretteville, el diseño debe amplificar voces marginadas, no reforzar jerarquías preexistentes".
dc.folio20250409111424-4226-TL
dc.formatpdf
dc.identificator7
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12371/28958
dc.language.isospa
dc.matricula.creator201770440
dc.publisherBenemérita Universidad Autónoma de Puebla
dc.rights.accesopenAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
dc.subject.classificationINGENIERÍA Y TECNOLOGÍA
dc.subject.lccLingüística--Medios de comunicación de masas--Aspectos especiales--Otros--Identidad de género
dc.subject.lccArtes gráficas--Temas, motivos
dc.subject.lccIdentidad de género en los medios de comunicación masiva--Investigación
dc.subject.lccPublicidad en Internet--Diseño
dc.subject.lccDiscriminación--Prevención
dc.thesis.careerLicenciatura en Diseño Gráfico
dc.thesis.degreedisciplineÁrea de Ingeniería y Ciencias Exactas
dc.thesis.degreegrantorFacultad de Arquitectura
dc.thesis.degreetoobtainLicenciado (a) en Diseño Gráfico
dc.titleDiseño en código binario: cómo la publicidad gráfica perpetúa y desafía estereotipos de género
dc.typeTesis de licenciatura
dc.type.conacytbachelorThesis
dc.type.degreeLicenciatura
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